《服装市场营销》课程介绍

较完整地学习市场营销的原理，使学生了解服装市场和服装消费心理的方法，会制定服装市场营销计划和策略，胜任服装市场推销员的工作。

《服装市场营销》是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。服装市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的服装市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的服装市场营销管理过程及其客观规律性。服装市场营销的研究内容具有综合性、实践性、应用性。
　　在现代市场经济条件下，服装市场营销原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。服装市场营销不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。

通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握服装市场营销的基本理论、基本知识和、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强服装企业营销管理的重要性，了解分析服装市场营销环境、研究服装市场购买行为、制定服装市场营销组合策略、组织和控制服装市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决服装市场营销管理问题的实践能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。
　　在教学实践中，要求课堂讲授与案例分析相结合，借助课堂讨论、计算机模拟、社会实践、市场调查、营销策划、服装营销咨询与培训等多种形式，培养学生的服装营销知识应用能力、服装营销决策能力和营销创新能力。

第x章	章节名称
第一章	服装市场营销概述
第二章	服装消费与社会环境
第三章	服装消费心理与行为分析
第四章	服装流行传播与消费需求
第五章	服装业组织结构和企业开发模式
第六章	服装市场细分的方法和目标市场定位
第七章	服装市场营销组合策略4Ps
第八章	服装零售策略