《旅游市场营销》课程介绍

市场营销作为管理科学中的一个重要组成部分，已受到全社会越来越广泛的重视与认同，它已成为市场经济运行中不可或缺的“灵魂”。市场营销在旅游业中的创新运用，使人们对旅游业管理和经营的认识上升到了一个新的层次，并形成了一个重要分支学科--旅游市场营销学。该课程根据旅游经济规律，系统讲授我国在社会主义市场经济条件下旅游企业市场营销的基本规律。目的在于对包括旅游业在内的服务性行业、企业的营销活动起到科学的指导和推动作用。

第x章	章节名称
第一章	绪论
第二章	旅游市场营销环境
第三章	旅游者购买行为与需求分析
实验一	旅游者购买过程与购买行为
第四章	旅游目标市场营销
实验二	旅游目标市场营销
第五章	旅游市场营销组合
实验三	旅游市场营销组合
第六章	旅游市场营销策略管理
第七章	旅游市场营销战略管理
第八章	旅游市场营销调研及信息管理
实验四	旅游市场营销调研
第九章	旅游网络营销管理