《市场营销与消费心理学》课程介绍

《市场营销与消费心理学》课程介绍

“市场营销学”是市场营销专业的核心课程，是对市场营销的形成和发展、市场营销思想的科学体系以及其基本原理与基本观点、市场营销4P理论、市场营销思想对企业的发展和指导作用等的概要的论述.

学习本门课程的任务是:了解市场营销学的历史演变过程,增强企业对市场营销的重视程度;了解市场营销观念的发展以及市场营销理论的核心概念,为建设有中国特色的社会主义的市场营销模式提供有效的参考.

学好本门课程，要做到素质目标、知识目标与阅读教材相结合;学习理论与了解事实案例相结合;理论与实践相结合.

消费心理学是一门专门研究市场营销活动中商品销售对象——消费者心理活动的产生、发展及其变化规律的科学，是普通心理学的一个分支。

本课程将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。

本课程教学过程中，着重强调理论研究与实践操作的融合，从研究方法上融合大量成功的案例，对理论进行阐述和解释。要根据教学内容的需要，精心挑选案例，通过分析案例或课件演示，从动态中把握国际物流学的综合运用，注意培养学生从事国际物流活动的实际能力。